L’économie française ne cesse d’évoluer, mais une étude récente menée par Data Baby Boomer pour le podcast Pop Heritage met en lumière un phénomène intrigant : l’attachement des Français aux marques disparues. E
n effet, 90 % des personnes interrogées se sentent rassurées par des marques anciennes. Dans un contexte économique incertain, cette nostalgie se transforme en un véritable levier de consommation. Plus de 60 % des sondés affirment que la nostalgie influence leurs choix d’achats, signalant un besoin de continuité culturelle et de valeurs authentiques.
Ce désir de retrouver des références oubliées, que ce soit dans le domaine de la mode, de l’automobile ou des produits cosmétiques, témoigne d’une quête d’identité collective. Les Français se tournent également vers le “Made in France”, perçu comme un véritable refuge. Cette recherche d’authenticité ne pourrait-elle pas également soutenir une économie durable et locale ?
En effet, l’aspiration des consommateurs à des récits de marques qui vont au-delà du simple prix ouvre la voie à des pratiques commerciales plus éthiques et responsables. En mettant en avant une mémoire populaire, ces marques peuvent créer un lien fort avec leur clientèle, tout en s’inscrivant dans une démarche écosociétale. Ainsi, loin de n’être qu’un simple phénomène de consommation, cet attachement aux marques anciennes pourrait bien être un vecteur de changement en faveur d’une économie durable.
