L’entrepreneur berrichon Anthony Bergeron vient de relancer les marques de vêtements 36 Le Berry et 18 Le Berry créées en 2011. À l’instar de 64 dans le Pays basque, il veut capitaliser sur l’identité régionale pour se développer. Décryptage.
L’ancien VTC en région parisienne Anthony Bergeron est “au four et au moulin” depuis qu’il a repris, en juillet dernier, la marque 36 Le Berry à son fondateur en 2011, André Ballet. Le Castelroussin assure les tâches administratives de l’entreprise pendant la semaine, et vend lui-même les vêtements estampillés à ses deux marques le week-end sur les marchés et les foires des deux départements de l’Indre et du Cher. Au catalogue figurent les classiques du textile, chemises, polos, t-shirts, sweat-shirts, vestes, polaires et doudounes notamment. “L’objectif de nos deux marques de territoires est triple, commercialiser des vêtements de qualité et afficher notre fierté d’être Berrichons, assure Anthony Bergeron. Elles doivent enfin participer à faire mieux connaître le territoire qui recèle de monuments et de paysages naturels d’exception”.
Made in Berry trop onéreux
Si le Berry n’est pas le Pays basque, territoire d’origine de la marque vestimentaire à succès 64 qui cartonne dans l’hexagone, il n’en demeure pas moins que sa notoriété progresse. À preuve, le label de capitale européenne de la culture sera décerné à Bourges, préfecture du Cher, en 2028. Le principal chantier d’Anthony Bergeron reste à présent de faire monter en gamme sa marque et d’en relocaliser au maximum la fabrication en France, voire dans le Berry.
“Nos vêtements sont produits majoritairement en Asie, mais aussi en Europe, notamment au Portugal et en Espagne, explique le chef d’entreprise. D’ores et déjà, nous allons réaliser la broderie et la sérigraphie dans l’Indre, mais en faire produire l’intégralité localement ne serait pas rentable pour l’instant”. Les deux marques prévoient néanmoins de proposer ponctuellement à l’occasion des fêtes de Noël une gamme complète made in France.
Cette démarche pas à pas s’accompagne d’autres innovations, cette fois au niveau de la commercialisation. Si contrairement à 64 qui en exploite cinq dans le Sud-Ouest, le nouveau propriétaire des deux marques berrichonnes n’envisage pas d’ouvrir à ce stade une boutique à son enseigne, un site internet marchand sera lancé courant 2026. Objectifs affichés, étendre leur notoriété hors de leur zone de chalandise et rajeunir la cible de clientèle de 36 Le Berry et 18 le Berry.
Photo : Contrairement à la marque basque 64 qui possède ses propres enseignes, 36 et 18 Le Berry resteront pour l’instant exclusivement distribuées sur les marchés et les foires de la région.
Guillaume Fischer
