Présenté le 24 mars à Tours (37) par Cosmetic Valley, le livre blanc de l’Intelligence artificielle en cosmétique dresse les nouvelles perspectives à en attendre pour la filière. Plusieurs start-ups régionales participent déjà à sa transformation. Explications.
L’Intelligence artificielle constitue-t-elle le puissant levier transversal qui permettra à la cosmétique française de traverser la transformation profonde en cours depuis deux ans? Cosmetic Valley, qui vient de sortir son vade mecum sur l’IA, en est convaincu. « L’utilisation renforcée de l’intelligence artificielle dans notre secteur est prometteuse, explique Amandine Goubert, directrice R&D de l’organisation professionnelle. Son impact principal est le renforcement de l’agilité industrielle permettant une mise plus rapide des produits cosmétique sur le marché ».
Face à l’intensification de la concurrence internationale asiatique et de la contrefaçon, face à l’augmentation des exigences des consommateurs de plus en plus friands de clean beauty et de personnalisation des produits, face enfin au renforcement du cadre règlementaire lié aux produits, l’IA est amenée à jouer un rôle central, déjà largement entamé.
Copies recensées et traquées
31% des consommateurs français de cosmétique auraient acheté en 2025 une contrefaçon de parfum ou de crème (Dupe), de façon consciente ou involontaire, selon Cosmetic Valley. « L’IA permet non seulement d’assurer une veille renforcée vis-à-vis de ces produits et de repérer leurs fabricants, poursuit Amandine Goubert. Mais encore, elle constitue un outil afin d’accélérer la différenciation et l’innovation, permettant ainsi de limiter les imitations ».
Le rôle de l’intelligence artificielle se situe donc à tous les niveaux de la chaîne de valeur, en aval comme en matière de Dupe, mais aussi en amont. Via ses propres algorithmes, la société Prédicity, fondée en 2019 par Marc Atallah, relie la composition des ingrédients et les émotions perçues. « En maximisant l’impact sensoriel des formules, notre logiciel de formulation permet aux fabricants d’éviter les déceptions des consommateurs, explique Marc Atallah. Elle a déjà été adoptée par plusieurs marques premium comme Dior et Estee Lauder ».
Tests consommateurs sur smartphones
Toujours en amont, la solution de la start up Igonogo, située à Grenoble, permet aux consommateurs de réaliser des tests à domicile directement sur leur smartphone. Dans un contexte d’hyperpersonnalisation de la beauté, la solution de la société iséroise permet de comparer le parfum ou la crème et la typologie exacte du client. « L’IA analytique affiche rapidement des avis fiables de consommateurs sans passer par des tests en laboratoires, souvent longs et fastidieux », assure Candice François, fondatrice de la société en 2021.
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Guillaume Fischer
