Après deux mois de fermeture complète, le domaine des « Hauts de Bruyères », à Chaumont-sur-Tharonne vient de rouvrir. Center Parcs Sologne se réinvente et monte en gamme.
« Un univers aquatique ludique, les châteaux de la Loire, et la quiétude d’une forêt de pins, parcourez une région riche en traditions, découvrez les Châteaux de la Loire et ses pinèdes »… Pour la deuxième fois, Laure et Romain ont succombé à ces arguments déclamés sur le site internet de réservation de Center Parcs. Alors que leurs deux enfants se concentrent sur la carte d’un des restaurants près de l’Aqua Dôme, le couple à l’accent chantant de Mallemort dans les Bouches du Rhône, le confesse sans détour, « on apprécie de se retrouver en famille avec toutes les activités sur place ». Et ça tombe bien, c’est la formule qui fait le succès du site des « Hauts de Bruyères » en Sologne. La Sologne ? « On ne connaît pas », avoue Laure et la découverte des forêts et des étangs n’est pas vraiment dans les plans de la famille provençale, qui concentre plutôt sa semaine sur les activités aqua ludiques et les divertissements. On vient donc en Sologne pour « se retrouver » dans l’un des 756 hébergements tout juste rénovés, disséminés dans un espace clos de 120 hectares.
Un domaine refermé sur lui-même ?
« C’est une image qui n’était pas fausse dans le passé, les clients avaient tendance à ne pas en sortir », reconnaît Salim Akhouch. Ce jour-là, le directeur général de Center Parcs France supervise l’inauguration officielle de cette rénovation du domaine, après deux mois de fermeture complète. « Notre volonté est désormais de nous ancrer localement, on en fait un pilier de notre stratégie de réinvention, afin d’ouvrir notre clientèle à l’extérieur », poursuit-il. Au-delà des affichages promotionnels des Châteaux de la Loire et du Zoo Beauval, des initiatives sont lancées. « Par exemple, nous faisons venir des producteurs locaux afin que nos clients aillent à leur rencontre ». Et pourquoi pas directement dans leurs exploitations, souvent situées à quelques kilomètres… De son côté, Pascal Bioulac, président du Pays de Grande Sologne, y va de son constat : « on sent une volonté naturelle de Center Parcs de s’ouvrir vers l’extérieur ». Mais au-delà de l’intention, il reste difficile d’en cerner les véritables retombées. « J’ai demandé une étude sur le sujet à l’Observatoire de l’Economie et des Territoires de Loir-et-Cher, mais je n’ai pas encore de retour ».
“ La Sologne ? On ne connaît pas vraiment. ”
Une borne Sologne interactive à l’accueil
En suivant Anaïs Beaudemont vers la nouvelle réception de l’Aqua Dôme, on remarque dans un recoin une borne multimédia qui arbore les couleurs de la marque Sologne. « Elle est en place depuis un an et demi », explique la manager. « L’application permet à nos visiteurs de découvrir les richesses de la région, dans un rayon de 10 et même100 kilomètres ». De quoi leur donner des idées de balades. Avec des retombées économiques à la clé ? « Une famille peut visiter Beauval le dimanche, dormir à Romorantin le soir, Venir faire leurs courses à Lamotte-Beuvron le lundi matin avant de rejoindre la bulle jusqu’au vendredi, suggère Pascal Bioulac, et libre à elle le week-end d’aller découvrir la Maison du Braconnage de Chaon avant de rentrer »…
L’impact de la présence du village-vacances s’est fait ressentir lors de sa fermeture de deux mois pour travaux à l’automne 2024. « On a vu moins de monde dans les commerces et les restaurants du territoire ». Ajoutons que Center Parcs offre aussi des solutions de logement appréciables lors des grands événements solognots, comme le Generali Open de France ou le Gamefair qui se tiennent sur les installations voisines du Parc Equestre Fédéral de Lamotte-Beuvron.
Les Grandes Bruyères, c’est potentiellement une rotation de 4.000 habitants pour une fréquentation de 1,5 millions de visiteurs par an, nuitées et forfait journée confondus.
Nicolas Terrien
Photo : L’Aqua Dôme au cœur de la foret de Sologne ®SLM
